Ponad milion dolarów kandydata na prezydenta w siedem dni na Fejsie, a tu tylko 19 139 155,20 zł do wydania na całą kampanię

Platforma Obywatelska w ciągu roku wydała na Facebooku 1 708 070 zł, Małgorzata Kidawa-Błońska wydała 119 672 zł, Prawo i Sprawiedliwość wydało 178 812 zł, Kancelaria Premiera wydała 48 720 zł, a sam Mateusz Morawiecki wydał 47 607 zł.

Wybory do Sejmu, Wybory2020 gazeta na wybory samorządowe, gazetka wyborcza, Jak wygrać wybory doradca, Jak wygrać wybory ekspert, Jak wygrać wybory konsultant, Jak prowadzić kampanię wyborczą, wybory samorządowe doradca, wybory samorządowe ekspert, jak wygrać wybory kampania, jak prowadzić kampanię wyborczą, skuteczna kampania wyborcza, Wiedza.e-babiel.com, Skuteczna kampania wyborcza, jak wygrać wybory, jak zostać wójtem, jak zostać burmistrzem, jak zostać prezydentem, jak wygrać wybory samorządowe, wybory samorządowe 2018, drzewo kampanii wyborczej, drzewo kampanii, wybory w gminie, wybory na wsi, wybory w mieście, Kampania wyborcza na Facebooku, Jak wygrać wybory na Facebooku, Wybory Facebook, Kampania Facebook, Kampania Samorządowa, Kampania wyborcza do samorządu, samorządowa kampania wyborcza, wybory, wybory 2020, wybory 2021, wybory 2022, wybory 2023, wybory 2024, wybory 2025, Kampania wyborcza od A do Zet, Jak wygrać wybory, Wybory kampania, wybory 2020, wybory samorządowe, wyboy Jacek Babiel, Wyory wygrać, Jak wygrać samorząd, Jak zostać Prezydentem, Jak zostać wójtem, Jak zostać burmistrzem, na Facebooku, Jak wygrać wybory na Facebooku, Wybory Facebook, Kampania Facebook, Kampania Samorządowa, Kampania wyborcza do samorządu, samorządowa kampania wyborcza, http://www.wiedza.e-babiel.com
Biblioteka reklam / Facebook / 12 lutego 2020r.

Krzysztof Bosak wydał 23 098 zł, Władysław Kosiniak-Kamysz wydał 2 894 zł, a Szymon Hołownia od marca 2019 do lutego 2020 roku wydał 260 zł. Natomiast Andrzej Duda (i oficjalny Fanpejdż Prezydenta RP) nie wydali ani złotówki na promocję na Facebooku. Tak samo Robert Biedroń – 0 zł.

Wybory do Sejmu, Wybory2020 gazeta na wybory samorządowe, gazetka wyborcza, Jak wygrać wybory doradca, Jak wygrać wybory ekspert, Jak wygrać wybory konsultant, Jak prowadzić kampanię wyborczą, wybory samorządowe doradca, wybory samorządowe ekspert, jak wygrać wybory kampania, jak prowadzić kampanię wyborczą, skuteczna kampania wyborcza, Wiedza.e-babiel.com, Skuteczna kampania wyborcza, jak wygrać wybory, jak zostać wójtem, jak zostać burmistrzem, jak zostać prezydentem, jak wygrać wybory samorządowe, wybory samorządowe 2018, drzewo kampanii wyborczej, drzewo kampanii, wybory w gminie, wybory na wsi, wybory w mieście, Kampania wyborcza na Facebooku, Jak wygrać wybory na Facebooku, Wybory Facebook, Kampania Facebook, Kampania Samorządowa, Kampania wyborcza do samorządu, samorządowa kampania wyborcza, wybory, wybory 2020, wybory 2021, wybory 2022, wybory 2023, wybory 2024, wybory 2025, Kampania wyborcza od A do Zet, Jak wygrać wybory, Wybory kampania, wybory 2020, wybory samorządowe, wyboy Jacek Babiel, Wyory wygrać, Jak wygrać samorząd, Jak zostać Prezydentem, Jak zostać wójtem, Jak zostać burmistrzem, na Facebooku, Jak wygrać wybory na Facebooku, Wybory Facebook, Kampania Facebook, Kampania Samorządowa, Kampania wyborcza do samorządu, samorządowa kampania wyborcza, http://www.wiedza.e-babiel.com
Biblioteka reklam / Facebook / 12 lutego 2020r.

Grzegorz Schetyna (do niedawna lider Platformy Obywatelskiej) wydał w ciągu roku 31 394 zł, natomiast prezes Prawa i Sprawiedliwości Jarosław Kaczyński nie wydał ani złotówki.

Oczywiście, te wydatki odnoszące się do nazwisk (powyżej) to zazwyczaj wydatki partii, bądź komitetów wyborczych, raczej rzadko samych kandydatów, choć i takie przypadki można było zobaczyć zaglądając do bibliotek reklam, które od niedawna dostępne są na Facebooku dla wszystkich. Biblioteki reklam, do których zaglądałem pokazywały wydatki (wszystkie platformy: Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network) od marca 2019 do lutego 2020 roku.

Informacja to władza
Wydatki na reklamę na Facebooku to ciekawa lektura. Pokazuje ile, jak dużo albo jak mało czasu i energii oraz pieniędzy – politycy, kandydaci i ugrupowania, które ich wspierają, wkładają w osiąganie większych zasięgów i budowanie zaangażowania. Oprócz ilości reklam i ich treści, można zobaczyć kto je opłacił i do kogo kierowane były reklamy (płeć, wiek, miejsce zamieszkania).

Polska pod względem działań reklamowych, użycia narzędzi społecznościowych do budowania wizerunku kandydata jest daleko w tyle za Stanami Zjednoczonymi. Tam zalążki rozwijały się od początków działania serwisów internetowych. Były tworzone platformy partyjne do wsparcia działań wolontariuszy, a od powstania serwisów YouTube oraz Facebooka, Republikanie i Demokraci zainwestowali ogromne pieniądze w działania reklamowe w Social Media. Zresztą, efekty było widać już w 2008 roku, kiedy na etapie prawyborów u Demokratów Barack Obama notował dziesięciokrotnie większą aktywność (niż jego konkurenci) w sieci. Później kampanie wyborcze 2008 i 2012 pokazały w czym rzecz. Ci, którzy wiedzieli jak docierać do “kieszeni” wyborców – do ich telefonów i smartfonów, wygrali wybory.

Kampania Andrzeja Dudy, który wygrał wybory w 2015 roku pokazała, że wydatki na Social Media to strzał w dziesiątkę. Roztrząsanie szczegółów tych działań to temat na inny tekst, ale zaznaczyć trzeba, że sztab Dudy wykorzystał wtedy media społecznościowe do zbudowania zainteresowania wokół kandydata i zyskał szybki wzrost w notowaniach a potem przewagę nad Bronisławem Komorowskim.

Zasięgi i rozpoznawalność
A tymczasem za oceanem prezydent Donald Trump w ciągu ostatnich dni na reklamę na Facebooku wydał 1 132 265 $. Co ciekawe biblioteka reklam Trumpa pokazuje obecnie 14 tysięcy reklam (w ciągu ostatnich siedmiu dni) i około 50 tysięcy reklam w ciągu ostatnich dwóch lat. Dodatkowo, Trump reklamuje się docierając dokładnie do mieszkańców USA mówiących w różnych językach (i jest ich sporo), choć wydatki na każdy z nich są różne. Np. do Polaków w zeszłym roku można było zobaczyć 9 reklam (sierpień 2019r.), a ich koszt w sumie to około 100 zł. Łącznie od maja 2018 do lutego 2020 roku Trump na reklamy na Facebooku wydał 32 157 278 $.

Wybory do Sejmu, Wybory2020 gazeta na wybory samorządowe, gazetka wyborcza, Jak wygrać wybory doradca, Jak wygrać wybory ekspert, Jak wygrać wybory konsultant, Jak prowadzić kampanię wyborczą, wybory samorządowe doradca, wybory samorządowe ekspert, jak wygrać wybory kampania, jak prowadzić kampanię wyborczą, skuteczna kampania wyborcza, Wiedza.e-babiel.com, Skuteczna kampania wyborcza, jak wygrać wybory, jak zostać wójtem, jak zostać burmistrzem, jak zostać prezydentem, jak wygrać wybory samorządowe, wybory samorządowe 2018, drzewo kampanii wyborczej, drzewo kampanii, wybory w gminie, wybory na wsi, wybory w mieście, Kampania wyborcza na Facebooku, Jak wygrać wybory na Facebooku, Wybory Facebook, Kampania Facebook, Kampania Samorządowa, Kampania wyborcza do samorządu, samorządowa kampania wyborcza, wybory, wybory 2020, wybory 2021, wybory 2022, wybory 2023, wybory 2024, wybory 2025, Kampania wyborcza od A do Zet, Jak wygrać wybory, Wybory kampania, wybory 2020, wybory samorządowe, wyboy Jacek Babiel, Wyory wygrać, Jak wygrać samorząd, Jak zostać Prezydentem, Jak zostać wójtem, Jak zostać burmistrzem, na Facebooku, Jak wygrać wybory na Facebooku, Wybory Facebook, Kampania Facebook, Kampania Samorządowa, Kampania wyborcza do samorządu, samorządowa kampania wyborcza, http://www.wiedza.e-babiel.com
Biblioteka reklam / Facebook / 12 lutego 2020r.

Niestety zachwyty nad pieniędzmi wydanymi przez kandydatów w Stanach Zjednoczonych i w Polsce nie mają za bardzo sensu. Tu trzeba bardziej wskazać, że ważniejsza jest wiedza na temat działania poszczególnych narzędzi, w tym samego algorytmu Facebooka. Ta wiedza to rzeczywiście władza, bo każdy dolar, czy złotówka wydane na reklamę umiejętnie skonfigurowaną pod grupę odbiorców, z dostosowaniem przekazu to szansa na wielokrotne podbicie zasięgów, rozpoznawalności, a w konsekwencji efekt w dniu wyborów.

Pieniądze, jakie kandydaci przeznaczają na sama reklamę na Facebooku w USA są wielokrotnie większe niż u nas. Dodatkowo trzeba przypomnieć, że tam oprócz komitetów kandydatów wspierają ich dodatkowo PAC (Political Action Commities), które też wydają ogromne pieniądze na reklamę.

Make Great Content
Nie poruszyłem tu tematu produkcji reklam i powstawania content, wynajęcia kamer do transmisji i obsługi Live. Pamiętać jednak trzeba, że wielkie budżety pomagają, ale wcale nie są niezbędne do tego, by produkować wysokiej jakości treści i wcale nie trzeba być milionerem. Ważniejsze jest to, by wiedzieć jak działają algorytmy Facebooka, jak rozprzestrzeniają się posty, transmisje Live, premiery, kiedy algorytm zmniejsza zasięgi i dlaczego, i jak angażować wolontariuszy i sympatyków do zwiększania zainteresowania i wzrostu zasięgu.

Duży budżet w kilka dni
Przykładem świadomości działania mechanizmu budżet vs wynik może być kampania demokratycznego kandydata na prezydenta USA Pete’a Buttigieg’a, któremu Bernie Sanders dzień przed głosowaniem w prawyborach w New Hampshire wypominał, że wydaje pieniądze pozyskane od miliarderów i że w ciągu ostatnich tylko kilku dni (przed głosowaniem w stanie Iowa) na reklamy wydał prawie pół miliona dolarów. Wydał i wygrał w Iowa – choć nieznacznie – z Berniem Sandersem.

Ale zaznaczyć tu wypada, że mimo dużych budżetów, które w tej chwili przeznaczają kandydaci na prezydenta USA na reklamy w Social Mediach, to widać ogromną różnicę między ilością reklam i wysokością budżetów kandydatów Partii Demokratycznej (wszyscy razem) i jednego Donalda Trumpa, który bije ich wszystkich na głowę (kilkakrotnie więcej reklam niż wszyscy kandydaci Demokratów).

39 000 zł od polskiego wyborcy
Nasza kampania, w Polsce, z obwarowaniami i zastrzeżeniami PKW dotyczące zasad finansowania kampanii wyborczej w wyborach Prezydenta RP jest niewielką zabawą, w porównaniu do tego co dzieje się za oceanem. Wytyczne na temat finansowania prezydenckiej kampanii wyborczej są jasne. Pieniądze można zacząć wydawać dopiero po zarejestrowaniu komitetu. To niestety jest śmieszne, bo kandydaci już od dawna prowadzą działania w terenie i w sieci, i choć nie reklamują się jeszcze to zasięgi organiczne mogą być czymś, co przynajmniej na początku warto wykorzystywać.

Jacek Babiel

About Wybory lokalne - jak wygrać wybory?

jak wygrać wybory?, Wybory parlamentarne, wybory do Sejmu, Wybory do Senatu