Facebook po raz kolejny rozbudował narzędzia zarządzania reklamami politycznymi. Od czasu afery Cambridge Analytica i zarzutów o wpływ innych rządów na amerykańskie wybory w 2015 roku, na Facebooku dużo się zmieniło.
Wybory na Facebooku
Oprócz zmian w zakresie współpracy z firmami zewnętrznymi Facebook zmienił politykę prywatności i wprowadził nowe narzędzia, które mają chronić procesy wyborcze oraz wspierać transparentność w zakresie finansowania kampanii politycznych.
Facebook po pierwszych oskarżeniach a potem po przesłuchaniach Marka Zuckerberga wprowadził kilka poważnych zmian w zakresie reklam i weryfikacji kont reklamowych.
Wszystkie te działania mają na celu zwiększenie transparentności w zakresie wiedzy o finansowaniu działań reklamowych, w szczególności dotyczących spraw politycznych.
Biblioteka i Analizator jest ciekawym narzędziem, które pozwala na prowadzenie analizy reklam na terenie Twojego kraju ale także na terenie innych państw.
Z doświadczenie muszę jednak powiedzieć, że dane do biblioteki docierają z pewnym opóźnieniem. Zwłaszcza w gorącym okresie kampanii wyborczej zarówno na szczeblu lokalnym, jak też na szczeblu kraju, zarządzanie reklamami politycznymi odbywa się pod presją czasu, a to skłania szczególnie do podglądania działań konkurencji. Trzeba mieć jednak rezerwę, że to co widać to być może nie jest jeszcze całkowita kwota.
Reklama wyborcza na Facebooku
Co można zobaczyć? Oprócz wydanych kwot, kreacji graficznych, copy, można także analizować (choć w niezbyt dokładny sposób) sposób targetowania reklam (grupy wiekowe, płeć i inne bardziej szczegółowe dane).
Częste zaglądanie do Analizatora może pomóc podjąć decyzję o tym jakie środki na reklamę w tym konkretnym medium warto zaplanować w przyszłości. Pomogą z pewnością wartości szacunkowe konkurencji politycznej. Choć warto tu zapamiętać, że same cyfry nie mówią wszystkiego a efekt w postaci przegranej i wygranej w konsekwencji nie zależy tylko i wyłącznie od ilości pieniędzy wydanych na reklamę w tym lub innym medium.
Przydatne linki:
