Partie, kampania i wybory na Facebooku

Pod koniec stycznia 2019 roku Facebook ogłosił, że po raz kolejny społeczność największego serwisu społecznościowego na świecie będzie mogła spokojniej “przyjmować” to, co będzie się działo w czasie nadchodzących kampanii wyborczych.

Facebook, Polityka i wybory

Epizod przed komisją – z pewnością argumenty jakie zostały przedstawione właścicielowi Facebooka przez Amerykańską Komisję, która badała temat wpływu “sił zewnętrznych” lub jak kto woli (rosyjskich hakerów) na wynik wyborów prezydenckich nie były zbyt miłym doświadczeniem. Mark Zuckerberg publicznie przepraszał za to co działo się w wyniku afery Cambridge Analytica a media na całym świecie spekulowały, że skoro zewnętrzne siły mogą kreować opinię publiczną w jednym z największych mocarstw świata, to być może wpływ na to kto zostaje jego głową państwa też mają nadawcy i wydawcy treści, które niekoniecznie mają te same interesy jak większość Amerykanów.

Wybory samorządowe

Listopad 2018 roku był kulminacją. W USA odbywały się wybory do Kongresu, a w Polsce w tym samym czasie wybieraliśmy naszych reprezentantów, którzy zasiedli w radach gmin, miast, powiatów i województw. Wybraliśmy łącznie kilkadziesiąt tysięcy radnych, wójtów, burmistrzów i prezydentów. O 46 tysięcy stanowisk w całej Polsce ubiegało się ponad 191 tysięcy kandydatów. 6,6 tysiąca to byli kandydaci na wójtów, burmistrzów i prezydentów.

Największe partie polityczne chciały wykorzystać możliwości mediów społecznościowych w kampaniach wyborczych kandydatów w regionach, ale okazało się, że większość z kandydatów nie miała założonych profili na Facebooku, Instagramie, ani tym bardziej na Twitterze oraz Youtubie. Doradcy w centralach poradzili, by nagrać filmiki, na których kandydaci sami mieli nauczyć się naprędce działań w Social Mediach, ale szybko okazało się, że przepisy prawne dotyczące prowadzenia kampanii wyborczych w naszym kraju nie są dostosowane do prowadzenia nowoczesnych kampanii wyborczych.

Owszem, można było działać na zasadzie publikowania bezpłatnych wpisów na profilach osobowych oraz na fanpejdżach (stworzonych zazwyczaj za pięć dwunasta) polityków i liczyć na zasięgi organiczne, ale jak wiadomo to w wielu przypadkach za mało.

By rozpocząć reklamę płatną na Facebooku trzeba było zlecić zewnętrznej agencji przeprowadzenie takich działań – niestety w Polsce kampanię może prowadzić Komitet Wyborczy (który powstaje dopiero po ogłoszeniu terminu wyborów) tak więc większość kandydatów albo robiło to nielegalnie (czyli niezgodnie z przepisami o prowadzeniu agitacji wyborczej opłacając samemu reklamy na Facebooku), albo szukało wsparcia u znajomych, którzy prowadzili im działania zlecone przez komitety wyborcze na rzecz konkretnych kandydatów.

Centrale największych partii nie były w stanie obsłużyć zapotrzebowania swoich kandydatów, których w w 16 województwach było dziesiątki tysięcy a każdy z nich miał limit wydatków od kilkuset do kilku tysięcy złotych (kandydaci na radnych mieli niestety tak małe limity, że nawet lokalnym agencjom reklamowym nie opłacało się przyjmowanie zleceń na promowanie postów i kreacje działań marketingowych na Facebooku).

Przepisy dotyczące prowadzenia kampanii wyborczych tak pospiesznie nowelizowane kilka miesięcy przed wyborami niestety nie uwzględniły tych aspektów prawdopodobnie z powodu braku chęci znalezienia nowych dobrych rozwiązań. Ale oprócz tego chyba bardziej przekonującym argumentem z perspektywy czasu jest stwierdzenie, że nowelizatorzy nie przemyśleli tego zbyt dobrze – nie wiedzieli, że media społecznościowe to szansa nie tylko na skuteczne działania marketingowe ale także możliwość zbierania pieniędzy. W tym zakresie my Polacy mamy daleką drogę do przejścia. PR to jedno a zbieranie funduszy to drugie. Dwa tematy, które w naszym prawie wyborczym są jeszcze w erze średniowiecza.

Fake news, Fake accounts

Dezinformacja to jeden ze sposobów działania, który ma na celu zmylenie przeciwnika, jego zwolenników i doprowadzenie do sytuacji, kiedy Twój wyborca zmieni zdanie pod wpływem treści, które wcale nie muszą być prawdziwe.

Rok 2019 ma być szczególnie inny od poprzednich. Lata, w których powstawały specjalne zespoły w stylu War Election Room to już przeszłość. Teraz w kilku miejscach na Świecie powstają dodatkowo centra do spraw wyborów, które będą skupiać się na działaniach prewencyjnych.

Facebook wprowadził zmiany dotyczące promocji działań politycznych. Jest to związane ze zbliżającymi się wyborami do Europarlamentu, ale nie tylko.

Każda partia będzie musiała zarejestrować się jako reklamodawca na Facebooku, a oprócz tego każda reklama będzie dodatkowo oznaczona informacją na temat jej sponsora.

Facebook chce, by jego polityka dotycząca działań promocyjnych była bardziej zrozumiała i czytelna dla odbiorców dlatego działania, które mają na celu przeciwdziałać nadużyciom, publikacjom nieprawdziwych informacji i promocji treści przez nieprawdziwe konta.

Kampania wyborcza w Polsce

Co z tą Polską? W Polsce zapewne kampania wyborcza zacznie się cztery tygodnie przed wyborami do Parlamentu Europejskiego. Członkowie partii będą zmieniać swojej zdjęcia profilowe na grafiki partyjne (koalicyjne) i udostępniać posty kilku Komitetów wyborczych, którzy zgłoszą swoich kandydatów. Z kilkuset kandydatów na europarlamentarzystów tylko nieliczni zlecą dodatkowe działania w mediach społecznościowych, ponieważ niewiele osób w naszym kraju docenia jeszcze te możliwości – tworzenia własnego kanału komunikacji, transmisji na żywo i tworzenia eventów oraz promowania za pomocą pieniędzy i docierania do konkretnych grup odbiorców.

Czy podobnie będzie na jesieni, kiedy w Polsce odbędą się wybory do Sejmu (460 miejsc i Senatu (100 miejsc), o które w skali naszego kraju powalczy kilka tysięcy osób?

Jacek Babiel

Przydatne linki:

Więcej ciekawych materiałów nt. skutecznych kampanii wyborczych:

1. Kurs wideo “Jak wykorzystać Facebooka w kampaniach wyborczych?“. Jeśli chcesz zwiększać zasięgi, nie masz budżetu na reklamy i chcesz w bezpłatny sposób docierać do wyborców – dzięki temu kursowi dowiesz się co publikować, by zwiększać zaangażowanie wyborców, jakich narzędzi używać, by bezpłatnie docierać do większej ilości mieszkańców Twojej gminy lub miasta i jakich bezpłatnych narzędzi używać, by tworzyć atrakcyjnie wyglądające grafiki i zdjęcia.

2. Audiobook “Kampania wyborcza – wygraj wybory“. Jest to materiał audio, który możesz słuchać w dowolnym miejscu. W audiobooku znajdziesz podpowiedzi dotyczące przygotowania się do startu w wyborach.

3. Konsultacje wyborcze – W formie wideokonferencji (lub telekonferencji). Konsultacje są przeznaczone dla wszystkich osób, które zamierzają albo prowadzą już kampanię wyborczą, zamierzają wystartować w uzupełniających lub ponownych wyborach.

4. Ulotki wyborcze, plakaty wyborcze, banery, reklamy, grafiki społecznościowe do wykorzystania w kampanii wyborczej – BEZPŁATNY program

Wybory do Sejmu, Wybory 2021, wybory 2022, wybory 2023, wybory 2024, wybory 2025, wybory 2026, gazeta na wybory samorządowe, gazetka wyborcza, Jak wygrać wybory doradca, Jak wygrać wybory ekspert, Jak wygrać wybory konsultant, Jak prowadzić kampanię wyborczą, wybory samorządowe doradca, wybory samorządowe ekspert, jak wygrać wybory kampania, jak prowadzić kampanię wyborczą, skuteczna kampania wyborcza, Wiedza.e-babiel.com, Skuteczna kampania wyborcza, jak wygrać wybory, jak zostać wójtem, jak zostać burmistrzem, jak zostać prezydentem, jak wygrać wybory samorządowe, wybory samorządowe 2018, drzewo kampanii wyborczej, drzewo kampanii, wybory w gminie, wybory na wsi, wybory w mieście, Kampania wyborcza na Facebooku, Jak wygrać wybory na Facebooku, Wybory Facebook, Kampania Facebook, Kampania Samorządowa, Kampania wyborcza do samorządu, samorządowa kampania wyborcza, kampania na wybory, kampania wybory 2020, kampania wybory 2021, kampania wybory 2022, wybory 2023, kampania wybory 2024, kampania wybory 2025, Kampania wyborcza od A do Zet, Jak wygrać wybory, Wybory kampania, wybory 2020, wybory samorządowe, wyboy Jacek Babiel, Wybory wygrać, Jak wygrać samorząd, Jak zostać Prezydentem, Jak zostać wójtem, Jak zostać burmistrzem, na Facebooku, Jak wygrać wybory na Facebooku, Wybory Facebook, Kampania Facebook, Kampania Samorządowa, Kampania wyborcza do samorządu, samorządowa kampania wyborcza, http://www.wiedza.e-babiel.com, Kampania wyborcza, wybory kampania, poradnik jak wygrać wybory, jak wygrać wybory, reklama polityczna, kampania polityczna, skuteczna kampania wyborcza, kampania na wybory, konsultant wybory, konsultant wyborczy, wybory doradca, doradca wyborczy, ekspert kampanii wyborczych, komunikacja polityczna, komunikacja wybory, porady jak wygrać wybory, wybory samorządowe, wybory parlamentarne, wybory Sejm, wybory Senat, wybory Europarlament, wybory wójt, wybory burmistrz, wybory prezydent, wybory prezydenckie, podpowiedzi wyborcze, trening medialny, konsultant polityczny, kiedy zacząć kampanię wyborczą, pomysły na kampanię wyborczą, kampania na Facebooku, kampania wyborcza na Facebooku, wybory na Facebooku, wybory Instagram, wybory Tik-Tok, wybory pinterest, gazeta wyborcza, gazetka wyborcza, newsletter wyborczy, komunikat wyborczy, ulotka wyborcza, plakat wyborczy, reklama na Facebooku, reklama polityczna, bilbord wyborczy, plakaty wyborcze, hasło wyborcze, hasło na wybory, slogan wyborczy, pozyskiwanie finansowania na wybory, foundrising wyborczy, sytuacje kryzysowe, kryzys w kampanii wyborczej, jak reagować na kryzys w kampanii wyborczej, Facebook wybory samorządowe, Facebook wybory parlamentarne, Facebook wybory, kurs Facebook wybory, Kurs Facebook reklama, reklama polityczna, reklama polityczna na Facebooku, reklama wyborcza na facebooku, Konsultant wyborczy, Doradca wyborczy, Strateg kampanii wyborczych, Menadżer wyborczy, dla wójta, dla burmistrza, dla prezydenta, dla posła, wywiad radiowy, wywiad do radia, jak przygotować się do wywiadu, trening medialny, warsztaty dla kandydata na wójta, warsztaty dla kandydata na burmistrza, warsztaty dla kandydata na prezydenta, ile kosztują wybory, kampania polityczna, doradca wyborczy Jacek Babiel, może pomóc wygrać wybory, kampania wyborcza na wsi, kampania wyborcza w mieście, kampania wyborcza gmina, radnym gminnym, kampania która wygrywa, pomysły na kampanię wyborczą, door to door w kampanii, ile trzeba na wybory, https://www.youtube.com/channel/UC0dZAteubMKk5_XPK5kew3w?sub_confirmation=1

5. Reklama polityczna na Facebooku

About Wybory lokalne - jak wygrać wybory?

jak wygrać wybory?, Wybory parlamentarne, wybory do Sejmu, Wybory do Senatu